Последние полгода я только и делаю, что объясняю клиентам, где рилс в инстаграм. Вроде все слышали про Reels, все хотят снимать, но доходит до практики, и люди теряются. Ищут кнопку по всему приложению, тыкают в плюсик, открывают сторис и удивляются, почему не то. Поэтому рассказываю по порядку: где находится раздел, как снять ролик и что с ним делать, чтобы он приносил заявки, а не просто лежал мёртвым грузом.
Кнопка Reels занимает центральное место в нижнем меню
В последних версиях Instagram кнопка Reels занимает центральное место в нижнем меню, между главной лентой и магазином. Соцсеть активно продвигает формат коротких вертикальных видео, поэтому вынесла его на самое видное место. Нажимаете на кнопку и попадаете в бесконечную видео-ленту, которую алгоритмы собирают индивидуально для каждого пользователя. У вас она будет одна, у вашего друга другая. Всё зависит от интересов, подписок и того, как вы взаимодействуете с контентом.
Если вы обновили приложение, но не видите кнопку, зайдите в настройки, проверьте наличие обновлений. Instagram иногда раскатывает новые функции постепенно, но Reels доступен практически на всех устройствах уже давно. На крайний случай переустановите приложение, обычно это помогает.
Что такое Reels и почему это не Stories
Reels это формат коротких динамичных видео, который появился в Instagram как ответ TikTok. Хронометраж обычно от 15 до 30 секунд, хотя Instagram постепенно увеличивает лимиты. Внутри приложения можно записывать и редактировать ролики: делать коллажи, монтировать несколько видео в одно, накладывать фильтры, текст, стикеры, менять скорость и добавлять музыку.
Главное отличие от Stories: Reels не исчезает через 24 часа. Он остаётся в вашем профиле навсегда, если вы сами его не удалите. Поэтому ролик может работать на вас месяцами, набирая просмотры. От IGTV Reels отличается лёгкостью. Длинные видео требуют удержания внимания, а короткий ролик зритель досматривает до конца, даже если просто пролистывает ленту. А чем выше процент досмотра, тем активнее алгоритмы распространяют ваш контент.
Где рилс в инстаграм: ищем раздел в приложении
Теперь по шагам, как найти Reels. Откройте Instagram и посмотрите на нижнее меню. В центре будет иконка с камерой или квадратный значок Reels. Это и есть вход в раздел. Смахните экран влево, если находитесь в главной ленте, и вы тоже попадёте на вкладку Reels. Некоторые пользователи путают её со Stories, но это разные вещи: Stories находятся сверху, а Reels в нижнем меню.
Попав внутрь, вы увидите вертикальную ленту рекомендаций. Снизу есть кнопка создания. Нажимаете на неё и попадаете в редактор. Можно снимать сразу, а можно загрузить готовое видео из галереи. Я чаще снимаю прямо в приложении, так удобнее пользоваться всеми инструментами.
Как снять первый ролик: инструменты и настройки
В редакторе Reels доступны все базовые инструменты, которые есть в TikTok. Выбор AR-эффектов скромнее, чем у конкурента, но основного набора достаточно. Добавляйте музыку из библиотеки Instagram, текст на экран, стикеры, меняйте скорость съёмки. Если нужно снять несколько дублей, можно монтировать их в одно видео прямо в редакторе.
Одна из фишек Reels: можно записать видео с зелёным экраном или использовать эффект хромакея. Это позволяет помещать себя на любой фон. Полезно, когда нужно снять ролик, не выходя из дома, а визуально показать что-то за окном или на улице.
Не забывайте про обложку. Instagram даёт выбрать кадр из видео или загрузить свою обложку. Красивая обложка повышает кликабельность, особенно если ролик попадает в раздел рекомендаций.
Куда попадают ролики и кто их увидит
После публикации Reels попадает в отдельную вкладку в вашем профиле. Но это не главное. Основная ценность формата в том, что ролики показываются в общей ленте Reels, где их видят люди, которые не подписаны на вас. Алгоритмы подбирают видео по интересам, местоположению и поведению пользователей. Если человек часто смотрит ролики на тему маркетинга, ему будут показывать ваши, при условии что ваша тематика совпадает.
Готовые ролики можно лайкать, комментировать, репостить в Stories или отправлять в Директ. Взаимодействия напрямую влияют на то, как часто алгоритмы будут показывать ваше видео. Поэтому в конце ролика призывайте зрителей поставить лайк или сохранить публикацию.
Важное условие: профиль должен быть открытым. Если аккаунт закрыт, ролики видят только подписчики, и притока новой аудитории не будет. Проверьте настройки приватности, если хотите, чтобы Reels работали на вас.
Западные пользователи получили доступ к Reels ещё в 2020 году. Практика показала, что формат действительно удачный. Рилсы, особенно первые, генерируют неслабые охваты. Сам Instagram сейчас явно продвигает видеопостинг, в том числе с бизнес-аккаунтов. Открыто об этом не говорится, но на Reddit маркетологи делятся кейсами, когда первые рилсы без раскрутки собирали десятки тысяч просмотров.
Как Reels помогает бизнесу и экспертам
Reels это не развлечение. Через короткие видео можно продавать, развлекать, делиться полезной информацией и показывать свою жизнь. Для бизнеса это инструмент привлечения трафика: зритель увидел ролик, заинтересовался, перешёл в профиль, нажал на ссылку. Вопрос только в том, что происходит дальше.
Если у вас нет системы, которая обрабатывает этот трафик, деньги утекают впустую. Человек приходит на сайт или в профиль, видит, что там ничего не происходит, и уходит. Даже если вы собрали лид, его нужно прогревать, закрывать возражения, доводить до оплаты. Вручную это делать можно, но это требует огромного количества времени.
Я сам долго мучился с этим, пока не нашёл инструмент, который решает проблему за три минуты. Речь про Отклик AI, первый искусственный интеллект для создания автоворонок в Telegram. Вы пишете обычными словами или наговариваете голосом, что хотите продать, и через три минуты получаете готовую, настроенную воронку. Без блок-схем, без программистов и без технического ада.
Например, вы коуч по отношениям. Пишете: «Привет! Я коуч по отношениям. Хочу воронку, которая сначала дарит медитацию на уверенность, а на третий день продаёт мою консультацию за 7 000 рублей. Сделай тексты мягкими и заботливыми». Через три минуты получаете готовую воронку, которая сама общается с людьми, прогревает их и продаёт.
Внутри каждой воронки встроен эмпатичный ИИ-ассистент. Он не шлёт тупые автовебинарные напоминалки «Ну что, покупаешь?». Он общается в чате как живой человек: бережно отвечает на вопросы, закрывает страхи, мягко отрабатывает возражение «дорого» и за руку приводит к оплате. Конверсия взлетает до 37% на полном автомате, без увеличения бюджета.
Переходите по ссылке https://3seller.com/funnels и создайте свою первую воронку. Это проще, чем кажется. А вот короткое видео, чтобы вы понимали, как всё работает:
Типичные ошибки новичков в Reels
Первая ошибка: снимать одно видео в месяц и ждать, что оно взорвёт интернет. Reels требует системности. Алгоритмы любят тех, кто публикуется регулярно. Оптимальный темп: от трёх до пяти роликов в неделю. Это не значит, что нужно выдавать контент ради контента, но стабильность важна.
Вторая ошибка: делать ролики скучными. Reels это короткий формат, у вас есть три секунды, чтобы зацепить зрителя. Если первая секунда выглядит как скучная лекция, человек просто пролистает дальше. Начинайте с яркого кадра, динамичного движения, интригующего текста на экране.
Третья ошибка: игнорировать музыку и тренды. Instagram активно продвигает ролики, которые используют популярные треки и актуальные форматы. Зайдите в раздел Reels, посмотрите, что сейчас в тренде, и адаптируйте под свою нишу.
Стратегия продвижения через Reels
Чтобы Reels приносили результат, нужно понимать, что вы хотите получить. Если цель охваты, делайте развлекательный контент, который хочется сохранять и отправлять друзьям. Если цель заявки, делайте ролики с полезной информацией и мягким призывом перейти в профиль или подписаться.
Не забывайте про кнопку призыва к действию. В конце ролика можно сказать: «Сохрани этот ролик, чтобы не потерять» или «Переходи в мой профиль и нажми на ссылку». Это повышает вовлечённость и трафик.
Вкладка Reels в аккаунте увеличивает просмотры и взаимодействия от существующих подписчиков, но на охваты она не влияет. Основной трафик приходит из ленты рекомендаций. Поэтому важно делать ролики, которые цепляют с первых секунд.
Начните сегодня: откройте Instagram, найдите кнопку Reels в нижнем меню и снимите 30-секундный ролик о своей экспертизе. Опубликуйте его и посмотрите на охваты. Чтобы каждый просмотр превращался в продажу, настройте автоворонку в Отклике - напишите, что продаёте, на https://3seller.com/funnels и через три минуты получите готовую систему.