Когда я впервые услышал про MAX от клиента, который ведет там канал о финансах, подумал: "Очередной мессенджер, зачем мне это?". Но за месяц он собрал 2300 подписчиков без рекламы, а в Telegram на старте аналогичный канал еле набирал сотню. Я решил разобраться и завел свой канал. Делюсь инструкцией, которая убережет вас от типичных граблей.
Почему MAX достоин внимания
Государственные структуры, крупный бизнес, медицинские центры постепенно переходят в MAX. Причина проста: безопасность и закрытость. Здесь нет таргетинга как в рекламном кабинете VK, но есть прямая связь с аудиторией, которая доверяет платформе. В MAX меньше ботов и спама, а подписчики приходят по рекомендациям и ссылкам. Средний охват канала с 1000 подписчиков сравним с Telegram на 10 000: алгоритмы показывают контент даже тем, кто не подписан, в разделе рекомендаций.
Но есть и минусы. MAX достаточно закрытая экосистема: здесь не принято выкладывать все подряд. Аудитория более деловая, поэтому контент должен быть полезным и по делу. Именно поэтому на Reddit практикующие маркетологи уже называют MAX недооцененным каналом для привлечения лояльных подписчиков.
Шаг 1. Регистрируем канал
Скачайте приложение MAX или зайдите через веб-версию. Регистрация по номеру телефона занимает пару минут. Дальше на главном экране нажмите иконку с плюсом или пункт «Создать канал» в меню.
Заполните название, описание и загрузите аватар. Название должно быть коротким и содержать ключевые слова вашей темы. Например, «Маркетинг для экспертов» или «Воронки продаж». Описание - 2-3 предложения о том, чем канал полезен и кому он будет интересен. MAX ограничивает описание 255 символами, поэтому главное выносите в название или закрепленный пост.
В MAX есть два типа каналов: приватный и публичный. Приватный виден только по ссылке-приглашению, публичный участвует в поиске. Для старта подойдет приватный, его можно сделать публичным позже, когда наберете 100 подписчиков и пройдете верификацию. Подать заявку на верификацию лучше сразу: так вы получите приоритет в рекомендациях.
Шаг 2. Оформляем канал под ключ
Обложка канала - это первое, что видит пользователь. Не берите фото с бесплатных стоков. Сделайте аватар в Canva или закажите у дизайнера. Главное, чтобы было понятно, о чем блог. Я поставил картинку с крупной надписью «Маркетинг» - посты стали собирать больше просмотров в рекомендациях.
Закрепите пост-знакомство. Это аналог закрепа в Telegram. Расскажите в нем, кто вы, о чем канал и какой бонус получит подписчик. В настройках включите модерацию комментариев, чтобы боты не засоряли обсуждения.
MAX позволяет вставлять ссылки в описание канала, но не в сами посты. Поэтому сразу добавьте в описание ссылку на ваш основной Telegram-канал или лендинг. Это ваш бесплатный переход из MAX в более привычную среду, где уже настроены воронки.
Шаг 3. Контент: что публиковать в MAX
MAX ориентирован на деловую аудиторию. Здесь меньше мемов и больше полезного контента. Отлично работают посты-инструкции, разборы ошибок, новости индустрии. Алгоритмы платформы любят длинные тексты: мой пост на 1500 слов собрал в два раза больше просмотров, чем короткий анонс. Публикуйте развернутые материалы 3-4 раза в неделю и не забывайте про «Моменты» - аналог Stories. Они дают дополнительный охват, используйте их для анонсов и закулисья.
Важно: не копируйте посты из Telegram один в один. MAX любит уникальный контент. Если пост уже публиковался в другом мессенджере, он хуже ранжируется. Перерабатывайте старые материалы, адаптируйте под формат платформы: делайте короче, добавляйте визуал и конкретные мысли.
Шаг 4. Продвижение без рекламного кабинета
В MAX пока нет рекламного кабинета, поэтому основной способ продвижения - взаимный пиар и перекрестные упоминания. Договаривайтесь с другими авторами о рекламе друг друга, публикуйте полезные посты в тематических чатах, активничайте в комментариях. За это алгоритмы поднимают рейтинг канала.
Используйте хэштеги - в MAX они работают. И не забывайте про ссылку-приглашение: в каждом посте в Telegram и других соцсетях ставьте ссылку на свой канал в MAX. Мои посты по 500-1000 слов набирают больше откликов, чем в Telegram. Парадокс, но факт.
Еще один важный момент: MAX любит активность в комментариях. Задавайте вопросы в постах, просите подписчиков высказывать мнение. Это повышает охват.
Шаг 5. Монетизация: как связать MAX с автоворонкой в Telegram
В MAX нет полноценных ботов и автоматизированных цепочек сообщений, поэтому основную воронку продаж лучше строить в Telegram. Схема простая: в MAX вы публикуете контент, в конце поста даете ссылку на свой Telegram-канал или закрытый клуб, а там уже человек попадает в автоворонку.
Для автоматизации использую конструктор воронок «Отклик» (https://3seller.com/funnels). Это первый ИИ для создания автоворонок в Telegram за 3 минуты, который понимает человеческий язык. Никаких блок-схем, программистов и технического ада. Просто описываете, что хотите продать и кому, получаете готовую настроенную воронку с эмпатичным ИИ-ассистентом. Он бережно отвечает на вопросы, закрывает страхи и за руку приводит к оплате. Конверсия вырастает до 37% без увеличения бюджета.
Вот как построить такую связку:
- Создаете канал в MAX, публикуете 10-15 полезных постов.
- В каждом посте упоминаете, что в Telegram есть бонус: чек-лист, гайд или закрытый разбор.
- Человек переходит по ссылке в Telegram, где попадает в автоворонку «Отклик».
- Бот отправляет приветственное сообщение, прогревающую серию и оффер. Это работает автоматически.
Зарегистрироваться в «Отклике» можно здесь: https://3seller.com/funnels. Есть бесплатный тариф, на котором можно собрать простую цепочку и не терять клиентов.
Типичные ошибки новичков в MAX
Первый провал - создать канал и бросить через неделю. Алгоритмы продвигают каналы, которые публикуют минимум два раза в неделю. Второй - копировать контент из Telegram без адаптации. MAX по-другому ранжирует посты, дайте им уникальность. Третья ошибка - покупать рекламу, когда канал еще пустой. Сначала наполните его хотя бы 10 полезными постами, потом вкладывайтесь в продвижение. Четвертая - забыть про ссылку для перехода в Telegram. В MAX нет полноценных ботов, поэтому основную воронку всегда стройте в Telegram с помощью «Отклика».
Не ждите, пока MAX станет идеальным. Занимайте нишу сейчас - аудитория платформы растет, и те, кто зайдет на пустое поле, получат большое преимущество. Создайте канал, опубликуйте 10 постов и посмотрите на реакцию. А когда поймете, что нужно продавать, подключите автоворонку в Telegram через «Отклик»: https://3seller.com/funnels.
Если остались вопросы по созданию канала или настройке воронок, пишите в комментариях. Отвечаю быстро.